2022 ist da und mit dem neuen Jahr kommen viele spannende digitale Marketing-Themen auf uns zu. Diese sieben Trends solltet ihr nicht verpassen:
1. Cookieless World
Eine Welt ohne Cookies? Sie wird kommen und es gilt schon früh technologische Lösungen bereit zu haben.
„Wir haben schon jetzt viele Kampagnen, die ohne Third Party-Cookies laufen und ausschließlich auf First Party-Daten basieren. Durch unseren unabhängigen Adserver sind wir schon jetzt gerüstet“. - Viktor Eichmann, CEO adlicious
2. Big Screen-Experience
35 Millionen CTV Haushalte sowie eine tägliche Nutzungsdauer von 2,5Stunden verdeutlichen eindrucksvoll das Potenzial von Connected TV. Insbesondere die Big Screen-Experience erlaubt ein aufmerksamkeitsstarkes Video-Storytelling und wird uns 2022 weiter begleiten.
3. Selbstbestimmte Datennutzung
Seit iOS 14.5 können UserInnen selbst bestimmen, ob ihre Daten plattformübergreifend aufgezeichnet werden und für Werbezwecke genutzt werden dürfen. Immer mehr UserInnen entschieden sich dafür dies zu deaktivieren. Für Marketer bedeutet dies eine gute In-App-Experience zu bieten, und Werbemittel stärker thematisch auf das UserInnen-Umfeld zuzuschneiden.
4. Digitale Shoppingerlebnisse
Im Juli 2021 gaben 33 % der befragten Deutschen an, Käufe, welche sie offline erledigt hätten, nun online getätigt zu haben. Die Pandemie hat das Kaufverhalten verändert. Omni-Channel-Shopping-Erlebnisse und ein persönliches digitales Einkaufserlebnis sind gefordert. Technologische Lösungen wie Live-Streams, Dynamic Ads (wie z.B. Drive to Store-Ads), oder Augmented Reality werden wichtiger.
5. Agile Influencer Marketing-Kooperationen
TikTok hat die Art der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Content Creator verändert. Die Briefings mussten mit deutlich weniger Vorgaben auskommen - eine Herausforderung für viele Marketer. Auch in 2022 werden jene Marketer gewinnen, welche Content Creators genügend Freiheiten einräumen, um authentischen und nahbaren Content zu generieren.
6. Synergistischer “Way of Working”
Gestiegene Datenschutzanforderungen und die bevorstehende Cookieless-Ära verlangen nach stärkeren Kanal übergreifenden Strategien. Es gilt synergetisch über die Kanäle hinweg zusammenzuarbeiten und die Stärken des jeweiligen Kanals in der Customer Journey zu nutzen. NutzerInnen können so innerhalb ihrer Zielgruppe mit kreativen Möglichkeiten richtig angesprochen werden.
7. Reaktiver Content needed!
Reaktiver Content, die Antwort auf aktuelle Themen und/oder (TikTok)-Challenges, hat in diesem Jahr massiv zugenommen. Als Beispiele seien hier etwa die Feta-Pasta-Challenge oder der BTS-Hype zu nennen. Um die Vorteile jenes Contents, Vitalität und Buzz auch in 2022 zu nutzen, sollte mehr Flexibilität im Marketingplan erlaubt werden.
