TV-Werbung ist als wahrer Evergreen fast schon wieder ein Hot Topic in der Werbebranche – zumindest wenn es nach uns geht, denn trotz einer Spezialisierung auf digitale Kanäle hat adlicious sich dafür entschieden, TV ins Portfolio mit aufzunehmen. Und damit wäre auch schon die erste Frage an Kathy, unserer Head of TV, offengelegt. Mit ihr haben wir darüber gesprochen, warum adlicious ein TV-Angebot hinzugefügt hat, ob ein beträchtliches Budget dafür nötig ist, und welche Potenziale sie im TV für Produkte, Marken und bestimmte Zielgruppen sieht. Kathy war 17 Jahre in einer führenden Hamburger Mediaagentur tätig, in der sie ein TV-Planungsteam leitete und an der Entwicklung von Neugeschäften mitgearbeitet hat – wenn sich hier also jemand auskennt, dann Kathy.
Viele denken, TV als Werbekanal sei veraltet – warum also sollte man es noch belegen? Die Realität zeigt: Ja, die Nutzung von TV wird weniger, ist aber noch immer sehr relevant, weshalb TV-Werbung auch weiterhin eine große Daseinsberechtigung hat! Das Medium ist super verlässlich, denn kein anderes erreicht so viele Menschen in so kurzer Zeit wie das Fernsehen. Dieser schnelle Reichweitenaufbau ist besonders vorteilhaft für Marken, die eine breite Zielgruppe ansprechen möchten und für neue Produkte oder zeitkritische Angebote.
Doch wo die Reichweite groß ist, ist das Budget selten klein – würde man jetzt mal annehmen. Durch einen effizienten Budgeteinsatz und eine medienübergreifende Strategie kann TV-Werbung allerdings kosteneffektiv gestaltet werden. Darüber hinaus ermöglichen neue, digitale Ansätze zur Datenermittlung der TV-Nutzung eine bessere Aussteuerung und Umsetzung von z.B. Personas und Marketingzielgruppen. TV im Mediamix verstärkt die Leistung anderer Medien (Halo-Effekt) und führt zu messbar besseren Conversions. Besonders die Anfragen über Suchmaschinen werden durch TV-Werbung stark gepusht, was den Gesamterfolg einer Kampagne steigern kann.
Fazit:
TV bleibt trotz der digitalen Dominanz ein unverzichtbares Werbemedium. Mit seiner hohen Reichweite, starken Werbewirkungen und der Fähigkeit, andere Medien zu verstärken, bietet TV eine einzigartige Plattform für Marken. Durch den gezielten Einsatz von Daten und KI-Optimierung wird die Effizienz weiter gesteigert. Zudem profitieren Unternehmen von der Brand Safety und der hochwertigen Platzierung ihrer Werbebotschaften. TV ist nicht veraltet, sondern ein bewährter und wirkungsvoller Kanal im modernen Mediamix, weshalb adlicious sich dazu entschieden hat, einen TV-Bereich aufzubauen und damit Kunden zukünftig neue, innovative Lösungen zu bieten: Die Planung, Beratung und Umsetzung von TV-Kampagnen in Symbiose mit digitaler Werbung!
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