Mit der zunehmenden Verbreitung von Connected TV (CTV) hat sich der klassische TV-Bildschirm in eine moderne Streaming-Leinwand verwandelt – und der absolute Star auf dieser Bühne ist: YouTube. YouTube hat sich nämlich längst vom Katzenvideo-Portal zum Content-King entwickelt – und erobert die TV-Bildschirme. Laut einer Studie von Think with Google findet mittlerweile 50 % der YouTube-Wiedergabezeit auf dem Fernseher statt. Es ist nicht mehr nur “schnell ein Video", sondern ein immersives Erlebnis – ob beim Binge-Watching von Tutorials oder beim Mitsingen von Karaoke-Videos.
Höheres Engagement auf dem Big Screen
YouTube auf CTV hat eine 20% höhere Zuschauerbindung als auf dem Smartphone. Kein Scrollen, kein Multitasking – für Werbetreibende bedeutet das: mehr Aufmerksamkeit, mehr Engagement und einen höheren Return on Investment (ROI). Tatsächlich übertrifft der ROI von YouTube Ads auf CTV die Performance von VoD-Werbung (Video-on-Demand) um 20 %. Die Zuschauer sind konzentrierter, was Werbung effektiv und lohnend macht. Die Zuschauer sind konzentrierter, da sie sich in einem ‚Lean-Back‘-Modus befinden – zurückgelehnt auf dem Sofa, ohne Ablenkung durch andere Apps oder Benachrichtigungen. Das macht Werbung auf CTV besonders effektiv und lohnend.
Smarter als der klassische Spot
YouTube Ads auf CTV sind präzise und messbar. Laut eMarketer steigern sie die Zuschaueraufmerksamkeit um 30 % und können eine 40 % bessere Conversion-Rate als traditionelle TV-Spots erzielen. Und das Beste? Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) sind im Schnitt 15 % günstiger als bei VoD-Ads. Maximale Wirkung für weniger Budget? Count us in!
Auch aus unserer eigenen Erfahrung bei adlicious zeigt sich: YouTube in Kombination mit CTV ist eine der wirkungsvollsten Strategien für modernes digitales Marketing. Elina Jun, Junior Account Managerin Digital Media bei adlicious, erklärt:
YouTube – der Allrounder für alle Zielgruppen
YouTube erreicht unterschiedlichste Zielgruppen mit beeindruckender Effektivität. Während VoD-Ads vor allem bei der älteren Generation (55+) punkten und dort eine 30 % höhere Markenerinnerung erzeugen, ist YouTube unschlagbar bei den 18- bis 34-Jährigen. Bei dieser Zielgruppe sorgt die Plattform für eine 45 % stärkere Wirkung auf die Markenerinnerung. Millennials und Gen Z vertrauen YouTube – das zeigt sich auch in der 25 % höheren Kaufabsicht nach dem Ansehen von Ads auf CTV.
Von "Skip Ad" zu "Show me more!"
Was YouTube auf dem CTV so besonders macht, ist die Verbindung von Unterhaltung und Engagement – also die aktive Auseinandersetzung der Zuschauer mit der Werbung. Die Engagement-Rate liegt laut Nielsen 50 % höher als bei VoD-Ads. Durch gezielte und relevante Inhalte wird Werbung nicht mehr als Störfaktor wahrgenommen, sondern als Mehrwert. Anders gesagt: Die Zuschauer fragen nicht mehr „Wann ist die Werbung endlich vorbei?“, sondern „Wo finde ich mehr Infos dazu?“.
Fazit: Why settle for less?
Mit YouTube auf dem CTV trifft Werbung genau ins Schwarze: relevante Inhalte, messbare Erfolge und ein aufmerksamkeitsstarkes Publikum. Die Zahlen sprechen für sich: Wenn du den Big Screen für deine Marke erobern willst, ist YouTube auf CTV dein Go-to. Also – let’s get your brand on the big stage! Dafür stehen wir gerne zur Verfügung. Kontaktiere uns hier für eine individuelle Beratung.
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