Im Digital Age sind Bildschirme überall – und sie sind auffällig, fesselnd und interaktiv!
Hier kommt Motion Design ins Spiel: die Kunst, statische Grafikelemente durch dynamische Animationen zum Leben zu erwecken. Natürlich hat sich diese Methode längst als beliebtes Werkzeug in der digitalen Kommunikation etabliert. Informationen werden catchy gestaltet, um sie Usern auf leichtestem Weg vermitteln zu können. Dazu werden u.a. subtile visuelle Effekte erzeugt, die es ermöglichen, komplexe Inhalte verständlicher zu präsentieren und gleichzeitig emotionale Reaktionen hervorzurufen. So bietet Motion Design die Möglichkeit, Botschaften klarer zu vermitteln, Marken visuell stärker zu positionieren und Produkte effektiver zu bewerben. Dieses Know-how vertieft Franziska Schulz in ihrer Position als Teamlead Creative Solutions bei adlicious täglich. Nach ihrem Studium der Visuellen Kommunikation in Weimar und Barcelona sammelte Franziska Schulz fast 10 Jahre Erfahrung im Anwenden von Animationen und Interaktionen im Web- und UI/UX-Design.
Motion Design bietet zahlreiche Vorteile, die über die reine Ästhetik hinausgehen. Es steigert die Performance von Kommunikationsmaßnahmen folgendermaßen:
In einer Welt, in der User ständig mit Informationen überflutet werden, was u.a. zu einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne führt, ist es entscheidend, aufzufallen, um die Aufmerksamkeit der User schnell zu gewinnen. Motion Design nutzt dynamische Elemente, um visuelle Reize zu schaffen, die sich von statischen Inhalten abheben und die Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen. Dazu kommt, dass die COVID-19-Pandemie erheblich zu einer verstärkten Nutzung von Onlinemedien und Video-Inhalten beitragen hat, was die Relevanz von visuellem Content unterstreicht.
Motion Design vereinfacht komplexe Themen in verschiedenen Bereichen wie beispielsweise Agrartechnik, Flugausbildung oder Gesundheitswesen, indem es die Inhalte in visuelles Storytelling verpackt. Das kann z.B. ein Erklärvideo über die Funktionsweise moderner Agrartechnologien, den Aufbau eines Flugzeugs oder die Funktionsweise eines Herzschrittmachers sein. Durch Erklärvideos und animierte Darstellungen werden komplizierte Prozesse für User anschaulich und verständlich gemacht und Informationen lassen sich schneller und besser erfassen.
Im Bereich der User Experience (UX) und des User Interface (UI) sind Mikro-Interaktionen ein bewährtes Mittel, um die Usability zu verbessern und die Interaktion zu fördern. Diese kleinen Animationen, wie Button-Effekte oder Lade-Indikatoren, steigern das Engagement und reduzieren die Bounce-Rate. Sie unterstützen die Markenkommunikation, indem sie das Nutzererlebnis aufwerten und emotionale Verbindungen zur Marke herstellen. Dennoch ist es wichtig, Motion Design sinnvoll einzusetzen, d.h. Designs und Anwendungen nicht zu überladen und die Animationen funktional und benutzerorientiert zu gestalten. Es ist entscheidend, Motion Design immer aus der Sicht von Usern zu betrachten, um den Blick gezielt zu lenken und die User nicht zu überfordern.
Durch gezielte Call-to-Actions (CTAs) und ansprechende Animationen kann Motion Design die Conversion-Rate erhöhen. Gut platzierte und visuell ansprechende CTAs motivieren User zur Interaktion, sei es beim Klick auf eine Anzeige oder beim Abonnieren eines Newsletters.
Motion Design hat sich als äußerst wertvolles Mittel in der digitalen Kommunikation etabliert. Es ermöglicht Aufmerksamkeit zu erregen, komplexe Inhalte verständlich zu machen und die Performance von Kommunikationsmaßnahmen zu steigern. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, sind bewegte Bilder und dynamische Animationen ein unschätzbares Werkzeug, um Botschaften effektiv zu vermitteln und Conversions zu erhöhen. Durch die geschickte Integration von Motion Design können Unternehmen ihre Markenkommunikation stärken, die User Experience verbessern und ihre Zielgruppen auf eine fesselnde und ansprechende Weise erreichen.
