Case Study Brooks Running: Steigerung des Footfall-Traffics durch Display Drive-to-Store Ads in der DACH-Region

“Laufen ist mehr als ein bloßes Hobby – es ist unsere Leidenschaft.” Mit diesem Slogan beschreibt sich der US-amerikanische Hersteller für Sport- und Laufausrüstung Brooks Running. Um diese Leidenschaft mit der Zielgruppe in der DACH-Region zu teilen, bestand die Herausforderung darin, den Footfall-Traffic unter Bewerbung der Schuhmodelle Glycerin 20 und Glycerin GTS 20 bei den teilnehmenden Handelspartnern zu steigern.

Um dieses Ziel zu erreichen, wurde auf die Display Drive-to-Store Lösung von adlicious in Kombination mit In-Banner Video Ads zurückgegriffen. Dabei wurde als wesentliche Bedingung nur jene Zielgruppe adressiert, die sich im unmittelbaren Umkreis zu einem der 86 Handelspartner aufhielt. Abhängig vom Sortiment der jeweiligen Händler wurde entweder das Modell Glycerin 20 oder Glycerin GTS 20 im Creative beworben. Gehörten beide Modelle zum Produktsortiment, wurden diese im Creative rotiert. Darauf aufbauend wurde auf ein Targeting zurückgegriffen, welches bestimmte User-Interessen wie „Outdoor“ und „Joggen“ einschloss, aber auch Rücksicht auf Wettbewerber via „Competitor Targeting“ nahm. Unter Hinzunahme eines Whitelistings mit zielgruppenrelevanten Umfeldern sollte so eine erfolgreiche und personalisierte Zielgruppenansprache gewährleistet werden.

Die Wirksamkeit der Strategie wurde anhand der Ergebnisse sichtbar: Nicht nur wurden der vereinbarte TKP und der Cost-per-Store-Visit unterboten, sondern es wurde auch eine herausragende Viewability über der Benchmark erreicht, begleitet von einer starken Click-Through-Rate (CTR).