Pixum ist ein Online-Fotoservice für Kalender, Fotobücher und mehr, der besonders im Vorweihnachtszeitgeschäft im hohen Wettbewerb steht. Ziel war es, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Nutzer für die preisgekrönte App zu gewinnen.
Die Zielgruppe über verschiedene Touchpoints mit tonal ähnlichen, aber wechselnden Motiven über einen Zeitraum mehrerer Monate ansprechen, um Variation und zugleich einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen. Die Kampagne war dabei in zwei Flights aufgeteilt. Die Zielgruppe definierte junge, reisende Paare; familienorientierte Frauen und Best Ager. Der Kanal-Mix bestand neben TV aus YouTube, Display und DOOH. Um der starken Konkurrenz und Kostenintensität vor Weihnachten zu begegnen, wurde der Branding-Part der Kampagne bereits Ende der Herbstferien mit einem „After Holiday“ Motiv umgesetzt. In diesen kosteneffizienten TV-Wochen wurde die Chance genutzt, mit weniger Wettbewerb mehr Awareness für die Marke zu schaffen. YouTube und Display hat die Customer Journey digital verlängert. DOOH wurde gezielt an hoch frequentierten Orten wie Flughäfen platziert, um die definierte Zielgruppe reichweitenstark zu adressieren.
Die Kampagne wurde auf allen Kanälen erfolgreich umgesetzt. Die Display-Kampagne erreichte eine hohe Sichtbarkeit mit 79 % Viewability, während auf YouTube über 60 % der Videos vollständig angesehen wurden. Die TV-Kampagne übertraf die prognostizierte Reichweite und steigerte durch kontinuierliche Optimierung die Website-Zugriffe und App-Downloads. Durch den frühen Start im Herbst hatte Pixum bereits im September einen deutlichen Umsatzzuwachs generiert und ist erfolgreich in das wichtige Weihnachtsgeschäft gestartet.
_00209.png)