Die Marke Miamor befindet sich in einem intensiven Wettbewerbsumfeld. Um dieser Herausforderung erfolgreich zu begegnen, wurde eine umfassende Kampagne entwickelt, mit dem Ziel, eine nachhaltige Erhöhung der Markenbekanntheit in der definierten Zielgruppe zu erreichen.
Dabei lag der Fokus darauf, die Zielgruppe gezielt und ohne Streuverluste über verschiedene digitale Kanäle anzusprechen. Die Kampagne setzte auf Mediatheken, YouTube und Kontaktklassenoptimierung mittels In-Banner-Video Display Ads. Über einen Zeitraum von zehn Wochen wurden gezielt Katzenbesitzer mit den Ads erreicht. Die Targeting-Strategie kombinierte dabei verschiedene Parameter wie demografische Merkmale, Interessen, Shoppingdaten und kontextuelle Keywords und konnte durch die Granularität überzeugen.
Die Kampagne führte zu beeindruckenden Ergebnissen – eine Nettoreichweite von 84,1 Prozent konnte erzielt werden, wobei mehr als vier Durchschnittskontakte pro Person festgestellt wurden. Dies unterstreicht nicht nur die Effektivität der gewählten Kanäle, sondern auch die hohe Resonanz innerhalb der Zielgruppe. Besonders erfreulich ist die signifikante Steigerung der Markenbekanntheit innerhalb der Zielgruppe – die durch die Kampagne erzielte Zunahme beträgt schließlich 24,8 Prozent. Diese Ergebnisse belegen, dass eine durchdachte und präzise digitale Branding-Strategie in der Lage ist, die gewünschten Ziele in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu erreichen.
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