Effizienter Brandingerfolg durch Multi-Channel-Kampagnen-Approach aus einer Hand
Merz Lifecare Mission ist es, Menschen darin zu bestärken, ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden selbst in die Hand zu nehmen. Hierfür sollten speziell die auf Vitamin und Mineralstoff basierten Produkte von „tetesept:“ einer breiten Audience in der Schweiz bekannt gemacht werden, um die Awareness für Produkt und Marke zu steigern.
Die übergreifende Strategie bestand darin die Zielgruppe mit einem Full-Funnel Ansatz über verschiedene Touchpoints zu adressieren. DOOH- und SEA-Kampagnen wurden zuvor von externen Dienstleistern umgesetzt. Durch die Konsolidierung aller Werbemaßnahmen durch adlicious konnten nun alle Kampagnen optimal aufeinander abgestimmt und gemonitort werden. In den Kanal-Mix fielen DOOH, YouTube, Meta, Display (Prospecting & Retargeting), Spotify, Search Ads sowie Survey Ads für die zusätzliche Erfolgskontrolle. Für das Targeting wurden körperlich aktive Frauen und Männer zwischen 25-65 Jahre mit Interesse an Sport, Nahrungsergänzungsmitteln sowie etwaigen akuten Muskelbeschwerden herangezogen. Aus Perspektive des Geo-Targetings wurde sich ausschließlich auf die deutschsprachigen Kantone der Schweiz fokussiert.
Die Viewability der Display Anzeigen überstieg weit die Benchmark von 61%. Außerdem trafen unsere Audio Ads auf Spotify auf ein hohes Interesse seitens der Zielgruppe, welches sich durch die hohe Completion Rate ableiten lässt.
