TV-Vermarkter sollten ihre Reichweiten analog wie digital akkurat messen lassen - findet W&V-Gastautor Viktor Eichmann. Diskussionen der Werbungtreibenden um den "Sinkflug" der Nettoreichweiten im TV und um die noch fehlende Messbarkeit der Onlinevideo-Werbung beschäftigen den Managing Director von adlicious. Er ist der Meinung: Videowerbung muss in der Zielgruppe wirken - legitime Kritikpunkte an der Messbarkeit lenken von wichtigen Fragen ab.
Durch die genaue Kenntnis von Kaufabsichten und deren programmatische Nutzung wird es möglich, Online-Marketing für E-Commerce auch im Display Advertising effizient zu betreiben und Wettbewerbsvorteile für das eigene Unternehmen zu erzielen. So können Händler potenzielle Neukunden und Bestandskunden gezielt und individuell mit passenden Anzeigen ansprechen, also Targeting betreiben.
