Auch wenn man momentan lieber an Strandtage als an Weihnachtsmärkte denkt – Weihnachten steht vor der Tür! Zumindest in der Werbebranche, denn die Kampagnen für den Black Friday, die Cyber Week und Weihnachten stehen an. Wir haben herausgefiltert, was in diesem Jahr für das Weihnachtsgeschäft spannend ist:
Der frühe Vogel fängt den Wurm – oder besser gesagt, die besten Deals. Bereits Ende August beginnt für viele Menschen das Weihnachtsshopping. Warum? Weil sie ihre Kaufentscheidungen sorgfältig treffen möchten – sprich, sie lassen sich inspirieren, recherchieren gründlich und entscheiden sich frühzeitig für bestimmte Produkte. Laut Google Trends trifft dies auf ganze 59 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten zu – sie wissen schon vor Dezember, welche Geschenke sie kaufen werden. Für Händler und Marken ist es also schon ab August sinnvoll, die Sichtbarkeit und Verkaufschancen ihrer Angebote durch gezielte Werbung zu steigern.
Intensive Recherche und Angebotsvergleich – Zuschlag am Black Friday! Dieser Aktionstag spielt eine wichtige Rolle beim Weihnachtsshopping. Immerhin ist die Suche nach dem Black Friday im letzten Jahr schon im Oktober angestiegen. Das zeigt, wie stark sich dieses Ereignis im Bewusstsein verankert hat. Jede zweite Person macht sich schon im Voraus Gedanken über ihre Einkäufe am Black Friday (Google/Ipsos Consumer-Continuous-Studie). Sobald dann das richtige Angebot auftaucht, wollen sie bereit zum Kauf sein. Mit der Cyber Week erschließt sich direkt die nächste Gelegenheit für günstige Schnäppchen und preiswerte Weihnachtsgeschenke. Das Weihnachtsshopping hat in dieser Zeit schon einen ersten Peak: Viele wollen das Shopping frühzeitig abschließen, sich in der Adventszeit zurücklehnen und die Weihnachtszeit entspannt genießen – verständlich!
Laut des repräsentativen Weihnachtsshopping Report 2024 von Ebay Advertising in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsunternehmen Civey, in dem 10.000 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland befragt wurden, plant fast jeder Zweite in diesem Jahr mindestens genauso viel oder mehr Geld für Geschenke auszugeben als im Vorjahr. Im Vergleich: Nur jeder Fünfte möchte weniger Geld investieren.
Insbesondere die Gen Z (18- bis 29-Jährige) zeigt sich in diesem Jahr bereit, mehr Geld für Geschenke auszugeben. Als Digital Natives hat diese junge, technologieaffine Generation eine starke Präferenz für Online-Shopping, bevorzugt personalisierte Werbung und nutzt vermehrt mobile Geräte, um Produkte zu suchen und zu kaufen. Einzelhändler, die diese Zielgruppe erreichen möchten, sollten also ihre Marketingstrategien anpassen, indem sie verstärkt auf mobile Optimierung und zielgerichtete Online-Kampagnen setzen.
adlicious entwickelt stets maßgeschneiderte Lösungen, um flexibel auf sich verändernde Konsumentenpräferenzen und die damit verbundenen Trends reagieren zu können. Gerne stehen wir für eine individuelle Beratung zu den Trends zur Verfügung – nehmt gerne Kontakt zu uns auf!
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