We cover your assets – mit passgenauem Versicherungsschutz für individuelle Bedürfnisse. Diese Philosophie des neu gegründeten Assekuradeurs WECOYA UNDERWRITING GmbH galt es in einer Employer Branding Kampagne widerzuspiegeln und die Awareness für die Arbeitgebermarke entsprechend zu steigern.
Zur Awareness-Steigerung der Arbeitgebermarke wurden Werbevideos über verschiedene Kanäle wie Display, YouTube, Instagram, TikTok und LinkedIn ausgesteuert. Um Streuverluste zu minimieren und eine höchstmögliche Relevanz für die Adressaten zu schaffen, wurde auf ein segmentiertes Targeting zwischen „Berufserfahrene und Spezialisten“ sowie „Azubis und Berufseinsteiger“ zurückgegriffen. Die individuelle Betrachtung der Zielgruppe und dessen Ansprache spiegelt auch gleichzeitig die bereits erwähnte Philosophie des Unternehmens wider. Um höchstmögliche Relevanz zu schaffen, erfolgte die Aussteuerung der Werbemittel ausschließlich innerhalb eines Radius von 50km rund um die WECOYA Standorte in Hamburg, Erfurt und Wien.
Der Brandingansatz, Professionals von Berufseinsteigern in der Werbeansprache zu trennen, hat sehr gute Ergebnisse erzielt. So konnte neben einer hohen YouTube VTR auch eine hohe TikTok CTR erzielt werden. Hier ist besonders hervorzuheben, dass trotz des werblichen, für TikTok untypischen Werbemittels eine sehr starke Performance erzielt werden konnte, was für ein erstklassiges Targeting der werberelevanten Zielgruppe spricht. Ebenfalls zeigte sich im Display Bereich eine wesentlich höhere Viewability im Vergleich zur Benchmark.
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