Dr. Kade - 2
Awareness für Intimgesundheit – Wie ein Performanceuplift in einer Awareness-Kampagne funktioniert
herausforderung
Dr. Kade steht für die Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden und legt dabei besonderen Wert auf die Enttabuisierung von Intimgesundheit. Ziel der Kampagne war es, die Produkte wie KadeFlora, KadeHydro und KadeZyklus als effektive Problemlöser zu positionieren und ihre Wahrnehmung innerhalb der Zielgruppe zu stärken. Zusätzlich sollten die Creatives so optimiert werden, dass ein klarer Performance-Uplift sichtbar wird.
lösung
Um diesen Awareness-Push zu erreichen, wurde eine umfassende Upper-Funnel-Strategie entwickelt, die Display, YouTube und Spotify als zentrale Kanäle für einen hohen Werbedruck einsetzte. Zugleich wurden die Creatives gezielt optimiert: Mit humorvollen und emotionalen Claims wurden sensible Themen auf eine lockere und zugängliche Weise angesprochen. Die Kampagne fokussierte sich klar auf Performancesteigerung: Eine neue strategische Ausrichtung führte zu einem optimierten Set-up, und durch A/B-Tests konnten die wirksamsten Ansprachevarianten identifiziert werden. Zusätzlich wurden die Kanäle strategisch aufeinander abgestimmt, während Best Performer aus vorherigen Flights gezielt eingebunden wurden, um eine maximale Effizienz bei der Ausspielung zu gewährleisten.
Ergebnis
Für KadeFlora konnte eine CTR-Steigerung von 555 % auf Display und eine Verbesserung der 100 %-View-Through-Rate auf YouTube erzielt werden. So trug die Kampagne nicht nur zu einem deutlichen Brand-Uplift bei, sondern konnte auch das Bewusstsein für Intimgesundheit in der Zielgruppe zu stärken.
