Steigerung des Footfall-Traffics via Display Drive-To-Store Ads in der DACH-Region
Laufen ist mehr als ein bloßes Hobby – es ist unsere Leidenschaft. Mit diesem Slogan beschreibt sich der US-Amerikanische Hersteller für Sport- und Laufausrüstung Brooks Running. Um diese Leidenschaft an die Zielgruppe heranzutragen, galt es den Footfall-Traffic unter Bewerbung der Schuhmodelle Glycerin 20 und Glycerin GTS bei den teilnehmenden Handelspartnern in der DACH-Region zu steigern.
Zur Steigerung der stationären Store-Visits wurde auf die Display Drive-to-Store Lösung von adlicious in Kombination mit In-Banner Video Ads zurückgegriffen. Dabei wurde als wesentliche Bedingung nur jene Zielgruppe adressiert, die sich im unmittelbaren Umkreis zu einem der 86 Handelspartner aufhielt. Abhängig vom Sortiment der jeweiligen Händler, wurde entweder das Modell Glycerin 20 oder GTS im Creative beworben. Gehörten beide Modelle zum Produktsortiment, wurden diese im Creative rotiert. Darauf aufbauend wurde auf ein Targeting zurückgegriffen, welches bestimmte User-Interessen wie „Outdoor“ und „Joggen“ einschloss, aber auch Rücksicht auf Wettbewerber via „Competitor Targeting“ nahm. Unter Hinzunahme eines Whitelistings mit zielgruppenrelevanten Umfeldern sollte so eine erfolgreiche und personalisierte Zielgruppenansprache gewährleistet werden.
Neben der kompetitiven CTR von 0,66% konnte eine wesentlich höhere Viewability im Vergleich zur Benchmark erzielt werden. Der Durchschnittswert der Viewability für Display Anzeigen beträgt 2022 in Deutschland 61% (Quelle: DoubleVerify Hldgs). Zum Ende der Kampagnenlaufzeit wurde für Brooks Running eine Viewability von 82% erzielt. Der vereinbarte Cost-per-Store-Visit konnte mit 10,99€ ebenfalls weit unterboten werden.
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