How to 360° Campaign: Markenaufbau und digitale Kundenakquise at its best
Zu Beginn der Zusammenarbeit hatte die Liechtensteinische Landesbank bzw. die Investment App wiLLBe keine Bekanntheit in Deutschland und der relevanten Zielgruppe. Dabei galt es zum einen die Marke aufzubauen und bei der Zielgruppe im sensiblen und erklärungsbedürftigen Finanzthema einen Trust aufzubauen sodass diese investieren. Hinzu kommt, dass der deutsche Investmentmarkt hart umkämpft ist.
Zur Steigerung der Markenbekanntheit haben wir vermehrt auf diverse Branding Peaks gesetzt, welche von einem Grundrauschen für die Performance begleitet wurden. Bei Branding haben wir auf einen sehr breiten Kanal-Mix gesetzt und im Grundrauschen dynamische Ads (in Summe über 250 verschiedene Ads) eingesetzt, dass die Nutzer immer mit für Sie relevanten Inhalten angesprochen wurden.
Um einen besonderen Peak zu setzen, wurde an Launch Days von bspw. Tagesgeld auch DOOH, Print und Plattformen wie DAZN (Bundesliga) zugeschaltet, um schnell eine hohe Reichweite aufzubauen. Auf Basis der Ergebnisse wurde ständig optimiert und der CPA (Investment) optimiert.
Innerhalb der Zusammenarbeit konnten binnen weniger Monate fünfstellig Kunden gewonnen werden. Ebenso wurde die Markenbekanntheit von wiLLBe auf 30% in der Allgemeinheit (gestützt) ausgebaut.*
Zudem wurde die Kampagne mit diversen Awards wie bspw. „Campaign with the biggest Impact of the Year“ vom renommierten German Brand Award ausgezeichnet.
* F600: Kennen Sie das digitale Vermögensverwaltungsprodukt wiLLBe? | n=861 Lichtensteinische Landesbank | Brandtracking 2023 | 12631 | November 2023
